以新發展理念引領媒體融合發展

                以新發展理念引領媒體融合發展

                如今,互聯網的高速發展已經把世界打造成一個地球村,人類生活空間、國家治理領域隨之拓寬,人類認識世界、改造世界的方式隨之一新。伴隨信息社會的不斷發展,新興媒體的影響力日益擴大,并出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,使信息無處不在、無所不及、無人不用。在信息呈爆炸式增長的新形勢下,如何更好推動媒體融合發展便成為擺在我們面前的重要課題。

                黨的十八大以來,習近平總書記高度重視黨的宣傳思想工作,先后發表了一系列重要論述,明確提出了推動宣傳思想工作不斷強起來、推動媒體融合向縱深發展等任務要求。黨的十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念,黨的十九屆五中全會進一步強調要“把新發展理念貫穿發展全過程和各領域”。由此可見,完整準確全面貫徹新發展理念,是確保“十四五”時期我國發展開好局起好步的重要前提。當前,媒體融合發展亟須在新發展理念指導下因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

                第一,以創新發展為切入點。習近平總書記指出:“黨的十八大以來,我們堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要,在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,建立融合傳播矩陣,打造融合產品,取得了積極成效。”近年來,“三微一端”作為媒體融合的標配,已經成為新聞輿論領域的急先鋒,其高速發展依托的是前沿科技的支撐。伴隨著5G、大數據、人工智能等的強力突圍,媒體移動化、智能化發展勢不可擋。在此背景下,我們應加快推動關鍵核心技術自主創新,用主流價值導向駕馭“算法”,讓“算法”為弘揚主旋律、傳播正能量服務,讓社會效益與經濟效益齊飛共進,借助科技的翅膀,創新內容、革新形式,著眼受眾、優化效果,使主流媒體牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

                第二,以協調發展為突破口。習近平總書記強調:“要堅持一體化發展方向,加快從相加階段邁向相融階段,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”媒體融合不是簡單的“加減法”,而是“乘法”,因此要找到傳統媒體與新興媒體融合發展的“最大公約數”和實現最優傳播效果的“最大同心圓”。媒體融合不應“一刀切”“一個樣”,而要使全面改革與重點突破、頂層設計與試點探索相融相通,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。更重要的是,要堅持和加強黨的領導,充分發揮黨總攬全局、協調各方的領導核心作用。各級宣傳部門應改革創新管理機制,落實相關配套政策措施,將社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢,不斷擴大主流價值影響力版圖。

                第三,以綠色發展為防火墻。習近平總書記指出:“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。”網絡空間是媒體融合發展的土壤,要想使其茁壯成長,除了必要的潔凈土壤,亦需清潔的水、空氣與養分。這就要求媒體不斷提高自我凈化能力,準確識別虛假信息和歪曲報道,及時廓清思想謬誤與錯誤言論,做權威消息的發布人、正確輿論的引導者、正能量的宣傳員。同時,無論媒體形式如何、屏幕大小如何,均無法外之地、輿論飛地。我們要確保全媒體傳播在法治軌道上運行,對傳統媒體與新興媒體實行一個標準、一體管理,科學立法、嚴格執法、公正司法、自覺守法,切實把媒體空間打造成清朗之地、綠色之地、法治之地。

                第四,以開放發展為動力源。習近平總書記強調:“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢,在構建對外傳播話語體系上下功夫,在樂于接受和易于理解上下功夫,讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白,不斷提升對外傳播效果。”隨著中國國際地位的日益提高,中國發展將會給區域乃至整個世界帶來哪些深刻影響、作出哪些積極貢獻,越來越受到國際社會的廣泛關注。講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現真實、立體、全面的中國,已成為我國媒體開放發展的題中應有之義。因此,在媒體融合的大背景下,主流媒體應通過多角度內容構建、多樣化傳播手段,將中國特色社會主義道路的突出優勢及其對世界的重要貢獻、中國道路對世界和平發展的積極作用講清講透,堅定文化自信,構建中國話語體系,讓中國聲音傳得更遠、更響、更入人心。

                第五,以共享發展為助推器。習近平總書記指出:“要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維和一體化發展理念,推動各種媒介資源、生產要素有效整合,推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”目前,智能互聯、融合共享已成為新時代媒體融合發展的顯著特點。共享作為發展的出發點和落腳點,指明了發展的價值取向,把握了科學的發展規律,順應了時代的發展潮流。在新聞輿論領域,共享發展意味著數據、內容、資源乃至用戶的全面共享,打破“小家”的條框,走向“大家”的融合。為此,媒體融合發展要樹立“一盤棋”理念,打破人、財、物、內容、技術的邊界,把“你家”“我家”變成“大家”。主流媒體應強化共享意識,從內容構建、信息溝通、組織管理、隊伍建設入手,實現傳統媒體與新興媒體間資源共享、優勢互補、一體發展。

                總之,在實際工作中,廣大宣傳思想戰線工作者應積極踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念,不斷推動媒體融合發展,努力畫好宣傳工作“最大同心圓”,占據主流輿論制高點,把黨的聲音傳播出去,讓黨的政策家喻戶曉,使黨的關懷浸潤人心。

                (王碧薇,作者單位:中共中央宣傳部《黨建》雜志社)

                責任編輯:劉宇同校對:劉佳星最后修改:
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